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      茅臺集團“飛天”商標是怎么來的?
      發布時間:2023-04-24

      自1958年起,外銷茅臺酒使用“飛天”商標,至今已有60多年時間。作為中華文明和茅臺文化的見證者,“飛天”已成為茅臺最為鮮明、知名度最高的標識性符號和獨一無二的文化遺產,時至今日,對于“飛天”商標的由來,官方及民間版本眾多,但均無相關資料佐證其真實性,為統一源頭,深入挖掘“飛天”商標背后的文化內涵,探源1958年“飛天牌”商標飛天仙女圖案出處,茅臺集團組建“飛天”商標探源工作專班,對“飛天”商標開展搶救性探源工作。

        工作專班自成立以來,主要從“飛天”商標的起源、注冊、變遷和使用等維度進行了走訪論證和史料搜集。取得了實質性成效,初步厘清了“飛天”商標發展的歷史脈絡。

        “飛天”商標源起于20世紀50年代

        上世紀50年代,外銷茅臺酒使用的“五星”商標因構圖方式和色彩難以在國際市場注冊和使用。1958年1月,為了扭轉茅臺酒在國際市場上的不利形勢,香港五豐行接到中糧總公司任務:為外銷茅臺酒設計新商標。時任香港五豐行營業二部副主任李歡從敦煌壁畫“飛天”造型中得到靈感,主導設計了極具中國傳統文化特色的“飛天”商標。該設計方案報貴州省工業廳、中糧貴州分公司、中糧廣西分公司、茅臺等多家單位共同研究后得以確定。

        “飛天”商標注冊歷程

        1958年7月3日,香港五豐行在中糧總公司的授權下,首次在香港注冊了“飛天”商標。之后,中糧總公司又分別在新加坡、馬來西亞、加拿大、英國辦理了“飛天”商標的注冊。1981年,隨著茅臺酒出口業務劃轉至貴糧公司,貴糧公司加大了海外“飛天”商標的注冊力度,在35個國家、地區注冊了45件“飛天”商標。近年來,為開拓海外市場,公司又先后在多個國家、地區注冊了“飛天”商標。

        1966年4月15日,中糧廣西分公司第一次適用國內商標相關管理規定注冊了“飛天”商標。1982年,國家第一部《商標法》頒布后,貴糧公司為“飛天”商標辦理了新的商標注冊證。

        “飛天”商標曾被短暫停用

        1958年7月3日,“飛天”商標注冊后,就一直作為外銷茅臺酒的商標使用。1969年,“飛天”商標因采用敦煌壁畫“飛天”造型而被視為涉嫌“四舊”停用,茅臺酒暫時使用“葵花牌”商標包裝。1976年再度在外銷茅臺酒上恢復使用,此后一直沿用,并逐步進入國內市場。至今,“飛天”商標作為貴州茅臺酒重要識別標識使用已有65年的歷史。

        “飛天”商標轉讓至茅臺的過程充滿曲折

        1984年-1996年,因外貿體制改革,中糧相關公司將“飛天”商標轉讓至貴糧公司名下。2002年7月31日,貴糧公司因債務危機將最為核心的國內第33類(酒類)“飛天”商標質押銀行,“飛天”商標存在被強制執行的極大風險。2004年8月6日,茅臺及時與貴糧公司簽訂了《注冊商標轉讓協議》,有償獲得海外“飛天”商標所有權。國內“飛天”商標問題則另尋合適時機解決。2011年8月25日,茅臺與各“飛天”商標相關債權人簽訂了《執行和解協議》,有償獲得國內第33類(酒類)“飛天”商標所有權。至此,自1958年“飛天”商標誕生以來,歷經53年時光,茅臺終于真正意義上實現了對“飛天”商標的自主知識產權。

        “飛天”商標獲馳名認定

        公司取得“飛天”商標所有權后并啟動了馳名認定工作。2017年1月10日和2021年8月23日,行政主管機關與人民法院分別認定“飛天”商標構成酒類商品上的馳名商標,公司通過行政途徑和司法途徑順利完成了“飛天”商標的馳名認定。

        “飛天”商標馳名保護的典型案例

        2018年10月,公司對某酒業公司名下的“飛天不老”商標提出無效宣告申請。該商標顯著識別部分為文字“飛天不老”,其中“飛天”文字與公司“飛天”商標含義相對應,“不老”文字與公司“茅臺不老”商標含義相對應??梢钥闯?,“飛天不老”商標構成對公司旗下商標的摹仿,容易使相關公眾誤認混淆。有鑒于此,公司對該商標提起無效宣告,同時申請“飛天”商標的馳名保護。但因該商標申請時間為2000年7月,注冊時間超過5年,法律狀態穩定,在行政階段,主管機關裁定該商標予以維持。隨后,公司在充分補充搜集相關證據之后,向人民法院提起了訴訟,請求判決該商標無效。2021年8月,二審法院判決支持公司訴訟請求,認定“飛天”商標于2000年7月前已到達馳名保護條件,改判“飛天不老”商標無效,二審判決為終審判決。該酒業公司在收到法院終審判決后,又分別向人民法院、檢察院提起再審申請和審判監督申請,請求改判。其再審申請于2021年12月被駁回,其審判監督申請于2023年3月被告知不予支持。從2018年10月到2023年3月,“飛天不老”案件歷時4年半,窮盡了司法程序,最終仍以公司“飛天”商標馳名保護認定時間提前于2000年7月前,“飛天不老”商標無效圓滿完結,極大的豐富了“飛天”商標的無形價值,提升了飛天茅臺酒等產品的保護力度,以知識產權為品牌深度賦能。

        茅臺集團“飛天”商標探源工作歷時8個月,深入了解了“飛天”商標設計的文化故事和內涵,將“飛天”商標打造成茅臺文化的載體,成為“有歷史可考、有依據可查、有故事可講”的一段歷史。從陶土鎧甲到羽衣霓裳,經歷了時光的打磨,跨越了世紀的輪回,不變的“茅臺精神”融于優雅的“飛天”,成為燦爛的時代與文化印記。

       

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